全球权威品牌估值机构Brand Finance于2023年5月9日发布了2023年度中国品牌价值500强报告。其中，中国工商银行排名第一；其次是抖音，其品牌价值4709.40亿元，位列榜单第2名，提升了5名。
Brand Finance 2023年度中国品牌价值首25强品牌
关于品牌的价值评估方法，Brand Finance 认为，最终品牌价值是品牌化业务内商标的价值(及相关的营销IP和所附加的商誉)。Brand Finance 采用“Royalty Relief” (特许权费节省法)对品牌价值进行评估，即假设品牌所属公司在不拥有该品牌商标的情况下，需要向第三方支付的商标特许权费用。公司拥有该品牌，实际上就是节省下这笔费用，这也是品牌价值所在。
从Brand Finance的品牌价值评估方法来看，商标可以体现品牌价值，品牌的内核是商标，当然品牌还包含了很多其他的例如文化。
商标凝聚了商标权人的长期经营的商誉价值，当商标背后的商誉形成了在商标上的完美凝结的时候，商标实际上就是一个美誉的指代，此时，这枚商标的身价，已不再是当初核准注册时的原始价值，而是一笔巨大的无形资产，但是商标的价值只有在企业申请贷款的时候，进行无形资产评估的时候，上市的时候，根据不同的商标独立价值估算方法才能计算出来。
商标是一个法律概念，是有地域性的，而品牌却可以跨越国界，因此，当品牌所到之处缺乏商标相关国家的法律法规保护，那么企业在前期孵化商标的诚信经营过程中蕴含的所有努力，很可能会被他人夺走。这正是我们进行海外商标注册的真正意义所在。
